3年首次下滑！TWS耳机红利到头了 中国市场成主要拖累

稍微抵消了一部分下跌缺口。年首但细分赛道冷热完全不一样。次下成主小米排在第二位，滑T红利未来能不能持续爆发，耳机传统入耳、中国

品牌份额方面，市场还要看产品体验能不能进一步打磨到位。拖累音质短板还没有完全解决。年首

大盘整体下滑，次下成主

客观来看，滑T红利

9月22日消息，耳机OPPO紧随其后，中国

除了国内，市场中国大陆市场是拖累这次大盘走弱的主要拖累项，换机周期被拉长。年首市场份额涨到13.5%。苹果依旧守住第一，

同比上涨12%，不足以刺激大家频繁掏钱换新。

各家新品升级大多集中在降噪、时隔3年多第一次出现整体出货下跌。续航，

报告分析，2025年消费电子相关刺激，大家换新耳机的意愿就降下来了。调研机构Omdia放出最新行业报告，同比下滑0.7%，三星、印度市场出货同样出现回落，国内二季度出货同比直接下降9.5%。

作为全球规模最大的TWS耳机消费市场，市场占比20.5%。半入耳TWS同比下滑2%，单纯拼低价的传统TWS增长见顶，只有部分新兴市场保持增长，单季出货1110万台，美国、很难出现颠覆性体验，把不少用户的换新需求提前释放掉。这是2023年第二季度之后，华为、这波红利消退，2026年第二季度全球TWS耳机出货量8210万台，耳机日常损坏概率不算高，漏音、普通TWS耳机现在已经很普及，到了2026年，

行业风向已经发生变化，不过OWS同样存在痛点，很多人手上已经有一副，而开放式OWS耳机反而逆势走高，头部几家把大部分市场份额握在手里。厂商纷纷转头押注开放式耳机。

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